Rolex

Rolex. Cinq lettres anodines connues dans le monde entier. Qui pouvait penser qu’une marque, déposée à Londres en 1908 par un industriel suisse, Hans Wilsdorf, allait devenir le symbole de toute une industrie, celle de l’horlogerie de luxe ?

Mais coupons court à tous les malentendus sur la marque à la couronne : cette dernière a, si ce n’ai bouleversé l’horlogerie moderne, su lui donner ses lettres de noblesse en rendant la vie de millions de professionnels plus facile. Car Rolex est avant tout une marque dont les créations furent souvent dictées par les besoins des hommes les plus exigeants du XXème siècle : des explorateurs des sommets rocheux à ceux des profondeurs de tous les océans, en passant par les aviateurs et les hommes puissants, chacun a pu trouver au catalogue de la marque suisse, basée aujourd’hui à Genève, un instrument du quotidien extrêmement fiable et parfaitement construit, qui se transmet de génération en génération, sans voir ses performances altérées et avec un design qui se démode pas.

Outre ses apports à l’horlogerie contemporaine, Rolex et son fondateur ont su trouver dans la publicité et le marketing, des alliés de poids. En sponsorisants des compétitions sportives, des exploits humains comme la traversée de la Manche par Mercedes Gleize en 1927 avec une montre étanche au poignet puis en exposant ce modèle dans un aquarium, Rolex a su communiquer et faire rêver sur ses produits devenant, dans l’inconscient collectif, la marque aux produits à toute épreuve.

Parmi les créations de Rolex, nous pouvons distinguer trois grandes familles : les montres dédiées aux professionnels (Submariner (photo 1) pour les plongeurs, Explorer pour les aventuriers, GMT Master pour les pilotes de ligne, Daytona (photo 2) pour les pilotes d’automobiles, la gamme « oyster » et ses déclinaisons pour la vie quotidienne (Perpetual, Datejust (photo 3), AirKing, Day-Date...) et les montres de luxe de la collection « Cellini » (photo 4).

Ne voyez pas Rolex comme une simple marque de montres. Si votre montre à une date, est étanche, à un style de plongeuse, à un bracelet en acier, à une certaine taille, est portée par votre acteur préféré, à des publicités dans les journaux ... c’est probablement grâce à cette marque, ses innovations et son sens de la communication.

Et pour paraphraser un des slogans de la marque : « Bien plus qu’une montre. Rolex »